你以為的“投資天才”，其實是網(wǎng)紅寫手；你以為的逆襲人生，其實是“雞湯精編”；你以為的“清華學(xué)霸”，其實是無業(yè)游民……打開短視頻平臺，諸如此類的“畫皮”營銷比比皆是。近日，某平臺發(fā)布通知，將針對虛假人設(shè)開展專項治理，對違規(guī)賬號實施下架內(nèi)容、封禁等措施。
所謂“虛假人設(shè)”，顧名思義，就是展示在屏幕前的人物，從頭銜、經(jīng)歷、服裝、語言乃至動作，都是精心設(shè)計的假象。其中不少還是“特供”，針對老年人，有“國學(xué)講師”“風(fēng)水大師”；針對年輕女性，有“霸道總裁”“情感教父”；針對中年男人，又有“企業(yè)高管”“成功人士”；而為人父母者，手機(jī)里的“育兒專家”多得根本刷不完。一段時間以來，類似操作大行其道，將一些不明真相的網(wǎng)友耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?？梢韵胍姡┲髯陨砭褪恰摆I品”，其所謂傾囊相授的人生經(jīng)驗、專業(yè)知識，又是些什么胡言亂語？
名頭是假，流量是真?？v觀那些虛假人設(shè)，縱然各唱各調(diào)，但天花亂墜到最后，無不是“漲粉-帶貨-變現(xiàn)”的路子?！凹俅髱煛薄皞胃吖堋眰?，以滔滔不絕、強(qiáng)勢輸出，將受眾的崇拜心理忽悠到巔峰。當(dāng)此之時，他們便“大刀收割”，要么兜售網(wǎng)絡(luò)課程，要么引入主播帶貨，并揚(yáng)言那些需要付款的精華才是“真經(jīng)”，只要交上萬八千元就能成為“關(guān)門弟子”。這波“偽知識”販無可販，粉絲黏性下降之后，他們又會琢磨注冊其他賬號，繼續(xù)經(jīng)營別的人設(shè)。如此周而復(fù)始，竟然形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。只要你想要，挑選“人設(shè)”后，所需要的文案、劇本、造景等一應(yīng)俱全，分分鐘又能支起另一個攤子。
信息互通、知識共享，是互聯(lián)網(wǎng)給予時代的紅利。它拓展了傳統(tǒng)社會的交往途徑，讓民眾共享信息的門檻迅速降低。但無形之中，這也抬高了人們辨別山寨的難度系數(shù)。隔著屏幕，主播們一個個看著都那么光鮮，若非專業(yè)人士，沒幾個人能迅速甄別真假。從這個意義上說，平臺主動亮劍，走出了治理的第一步。擔(dān)起主體責(zé)任，“守門人”理當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，盤一盤頭銜、核一核履歷。而即便一開始通過了資質(zhì)審核，互動過程中有無夸夸其談，是否違規(guī)操作，仍需持續(xù)監(jiān)管。與此同時，相關(guān)部門也當(dāng)加強(qiáng)聯(lián)動，重拳出擊，倒逼平臺以及各方行動起來，共同推動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷凈化。
“從來就沒有天上掉餡餅的好事”。刷屏遇到的“高人”，也許你想的是他們的“捷徑”，他們盯著的卻是你的錢袋，若是中了招，倒真成了他們的賺錢“捷徑”了。（田聞之）
