????今年暑假，江門為接住暑期旅游帶來的巨大“流量”，端出了特色“文旅大餐”，推出了豐富多彩的文旅活動和惠民措施，以滿足游客旺盛的文旅消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)新活力。
????江門自然稟賦優(yōu)越、文旅資源富集，攬山水之美、得人文之韻，是一座妥妥的“寶藏城市”。據(jù)媒體報(bào)道，暑假這波旅游熱潮中，江門的海邊、水鄉(xiāng)等都頗受歡迎，景區(qū)活動也豐富多彩。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，從游客聚集的地方和景區(qū)的活動來看，江門這波旅游熱潮“文”的元素仍然不夠多。
????江門文旅除了景外，還有重要的一塊內(nèi)容或者說品牌——“文”，包括這里的歷史，這里的僑鄉(xiāng)文化、華僑文化。比如位于開平的世界文化遺產(chǎn)——開平碉樓與村落，位于新會的宋元崖門海戰(zhàn)文化旅游區(qū)，以及位于蓬江的中國僑都華僑華人博物館等，都非常值得一看。
????以前，人文方面的內(nèi)容，大家關(guān)注得不算特別多，想通過人文來吸引游客、留住游客，也許比較難；但現(xiàn)在的人越來越關(guān)注人文。所以，如果人文方面做得好，不僅可以吸引、留住游客，而且可以產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng)。比如，筆者曾多次參觀開平的碉樓與村落，每次聽到導(dǎo)游或者當(dāng)?shù)厝酥v解一座碉樓或者一個(gè)村落的故事時(shí)，總有一種“原來背后還有那么多故事”的感覺，總感覺自己知道的還是太少了，總想多停留一會，多了解一些當(dāng)?shù)氐娜宋牡滋N(yùn)。
????黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展；黨的二十屆三中全會指出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。江門文旅想要進(jìn)一步吸引、留住游客，就要做到以文塑旅、以旅彰文。筆者認(rèn)為，這個(gè)過程既強(qiáng)調(diào)“塑形”，更強(qiáng)調(diào)“注魂”，要進(jìn)一步做好人文文章，講好文旅的“靈魂”故事。
????一要深入挖掘人文景區(qū)（景點(diǎn)、項(xiàng)目）的精神內(nèi)核。比如赤坎華僑古鎮(zhèn)的背后就有當(dāng)年僑胞如何建設(shè)家鄉(xiāng)的良性競爭故事，開平的碉樓與村落背后就有中國和諧人居的故事，等等。
????二要把人文精神內(nèi)核通過生動形式展示出來。目前，一些地方已經(jīng)在嘗試，比如赤坎華僑古鎮(zhèn)就在景區(qū)舞臺推出與僑鄉(xiāng)由來有關(guān)的劇目等，讓游客通過看劇，更深刻感受古鎮(zhèn)的魅力。
????三要培養(yǎng)熟悉當(dāng)?shù)厝宋臍v史的導(dǎo)游隊(duì)伍。我們要通過導(dǎo)游把江門的人文故事講給游客聽，讓游客知道景區(qū)（景點(diǎn)、項(xiàng)目）背后的精神內(nèi)核，感受到當(dāng)?shù)氐娜宋镊攘?，留下更深刻的記憶，從而吸引他們第二次、第三次甚至更多次來江門。
????筆者相信，隨著江門文旅“注魂”工作的不斷深入，江門“文”的品牌會進(jìn)一步彰顯，江門文旅也一定會迎來新的發(fā)展篇章。
????余言不多余
