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走進(jìn)赤坎華僑古鎮(zhèn)，蔚為壯觀的僑鄉(xiāng)建筑群讓游客流連忘返。赤坎鎮(zhèn)供圖
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濱江僑院努力打造面向粵港澳大灣區(qū)乃至海外的文化地標(biāo)。黎禹君 攝
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????目前，黃茅海跨海通道建設(shè)進(jìn)入沖刺階段。面對(duì)“三通道”重大歷史機(jī)遇，江門需要練好“內(nèi)功”，才能接得住、用得好、留得下更大的“流量”，進(jìn)一步提升城市知名度、美譽(yù)度。加快打造具有江門僑鄉(xiāng)特色的文化地標(biāo)，是其中一個(gè)必要的舉措。????北京的故宮、上海的東方明珠、廣州的永慶坊、成都的寬窄巷子、嘉興的烏鎮(zhèn)……縱觀全國，許多城市深入挖掘地方特色文化，打造了知名的文化地標(biāo)，成為提到一座城市時(shí)，大家腦海里會(huì)馬上涌現(xiàn)出的“城市符號(hào)”。
????提到江門，你最先想到什么？當(dāng)前，江門致力打響“文旅融合標(biāo)桿地”等10張城市文化名片，擁有中國僑都華僑華人博物館（以下簡(jiǎn)稱“僑博館”）、長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)、開平碉樓與村落、赤坎華僑古鎮(zhèn)等文化地標(biāo)。近日，位于濱江新區(qū)的全新文旅項(xiàng)目濱江僑院正式開放，江門又添一張新的城市名片。
????借此機(jī)會(huì)，本報(bào)記者以如何打造好文化地標(biāo)，提升僑都江門的城市知名度為主題進(jìn)行了走訪。
????文/江門日?qǐng)?bào)記者 黎禹君
????A 深挖資源稟賦 唱響文旅融合“大戲”
????當(dāng)下，城市文化地標(biāo)越來越不拘泥于“地標(biāo)”二字，反倒是愈發(fā)彰顯出“文化”的內(nèi)核。
????在打造文化地標(biāo)方面，江門應(yīng)如何走出差異化發(fā)展的路子？作為中國僑都，江門擁有豐富的僑資源，最大的特色毫無疑問就是“僑”。
????“文化地標(biāo)深入人心，是因?yàn)樗c生于斯長(zhǎng)于斯的人緊密聯(lián)系在一起。江門要走出差異化路線，首先應(yīng)突出華僑文化和僑鄉(xiāng)特色?！比A南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任、教授李軍認(rèn)為，江門可以通過展示海外華僑的歷史貢獻(xiàn)、僑鄉(xiāng)文化遺產(chǎn)以及與世界各地的聯(lián)系，形成獨(dú)特的城市名片。
????記者近日走進(jìn)濱江僑院，漫步在融合了僑鄉(xiāng)本土植物與建筑文化的藝術(shù)街區(qū)，移步異景，一磚一瓦、一草一木，處處映透著僑都江門的當(dāng)代文化活力。
????濱江僑院的核心就在一個(gè)“僑”字。江門景誠旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理林輝軍表示，濱江僑院堅(jiān)持“傳統(tǒng)文化當(dāng)代化”和“藝術(shù)生活化”理念，以僑鄉(xiāng)文化為支點(diǎn)、“街巷院”為形、“文旅商”為魂，努力打造面向粵港澳大灣區(qū)乃至海外的文化地標(biāo)。
????這座新亮相的文旅項(xiàng)目將給我們帶來什么？在李軍看來，濱江僑院融合展示了傳統(tǒng)文化和僑鄉(xiāng)文化元素，打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的高端城市名片，凸顯了城市文化特色。
????在江門，“僑”見世界，“僑”見未來。
????隨著《狂飆》走紅全國，不少外地游客紛紛探訪“天然攝影棚”江門，走進(jìn)取景地長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)打卡；作為城市新地標(biāo)，赤坎華僑古鎮(zhèn)初迎客便人氣火爆；博物館里的僑批文物走出“深閨”，讓僑文化聲名遠(yuǎn)揚(yáng)……圍繞“固根、鑄魂、圓夢(mèng)”建設(shè)主線，江門打好“僑”牌，深挖資源稟賦，唱響文旅融合“大戲”，多措并舉推動(dòng)華僑華人文化交流合作重要平臺(tái)建設(shè)，讓僑都文旅品牌“出彩”又“出圈”。
????驅(qū)車從濱江僑院出發(fā)，15分鐘左右即可抵達(dá)位于主城區(qū)的文化地標(biāo)——僑博館。作為凸顯中國僑都格局視野、闡釋華僑歷史的綜合舞臺(tái)，僑博館自帶“光環(huán)”，自去年初開放以來便成為市民游客感受僑鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、豐富文化生活的熱門地。
????延續(xù)“出圈”勢(shì)頭，才能四季長(zhǎng)紅。當(dāng)前，博物館集群化發(fā)展被認(rèn)為是國際文化大都市建設(shè)的標(biāo)志性特征，為博物館找到了“提質(zhì)更新”的機(jī)會(huì)，與城市存量更新一起，提升城市文旅體驗(yàn)和文化產(chǎn)業(yè)能級(jí)。
????在江門，博物館集群化發(fā)展是否大有可為？
????江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院副校長(zhǎng)、教授蔡勇認(rèn)為，江門擁有各式各樣的名人、非遺、工業(yè)以及紅色主題相關(guān)的博物館，應(yīng)致力打造博物館群，融合物件展覽、文化餐廳、書店閱讀、咖啡烘焙、非遺手作工坊、創(chuàng)業(yè)孵化基地、職業(yè)技能培訓(xùn)等元素，通過博物館的文化滲透讓游客“慢下來”，讓“一日游”變成“兩日游”乃至“多日游”。
????B 文商旅深度融合 形成沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景
????文化地標(biāo)不只是“打造”出來的，更是從歷史的沿革中鉤沉出來的，這就使得文化地標(biāo)具有了故事性。
????土生土長(zhǎng)的本地人，記憶里都有一條老街，那里散發(fā)著最濃郁的城市味道，例如北京的王府井、上海的淮海路、廣州的恩寧路。在江門，本地人心中的“白月光”無疑是位于蓬江區(qū)的墟頂老街（又稱長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)）。
????2023年，一波“潑天富貴”砸向了墟頂老街。啟明里、墟頂老街、釣臺(tái)故址……在《狂飆》熱播、City Walk（城市漫步）熱潮的帶動(dòng)下，游客摩肩接踵。
????依托長(zhǎng)堤轄區(qū)豐富的旅游資源和優(yōu)質(zhì)的文化資源，蓬江區(qū)以啟明里作為保護(hù)活化的“小切口”，積極探索長(zhǎng)堤“旅游+影視”的融合，憑借獨(dú)特的“僑”文化、“天然攝影棚”、沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，吸引了《狂飆》《誤殺》《除暴》等多部膾炙人口的影視作品前來取景拍攝，實(shí)現(xiàn)影視和文旅“雙向奔赴”。
????除了與生俱來的稟賦，還要有吸引眼球的“引爆點(diǎn)”，以及具備接住“潑天富貴”的硬實(shí)力，才能穩(wěn)穩(wěn)抓住這波“出圈”機(jī)遇。
????“我一直認(rèn)為，啟明里—長(zhǎng)堤路—蓮平路一帶是最能體現(xiàn)僑鄉(xiāng)文化特色、展示僑都城市文化標(biāo)識(shí)的文化地標(biāo)。”蔡勇認(rèn)為，這一帶應(yīng)該打造成為以文化為依托，開展聚會(huì)、時(shí)尚休閑、夜生活、商務(wù)接待等活動(dòng)的場(chǎng)所，類似佛山的嶺南天地。
????說到佛山，人們總能想到嶺南天地，那里儼然成為了佛山最具代表性的文化地標(biāo)。嶺南天地為何能成為國內(nèi)街區(qū)的商業(yè)標(biāo)桿之一？
????歷史文化街區(qū)最撫慰人心的，是市井煙火、原生文化和鄉(xiāng)愁情懷。來到嶺南天地，不經(jīng)意間就會(huì)與百年老店相遇。據(jù)悉，為了讓人們記住鄉(xiāng)愁，嶺南天地組織人員到全球各地尋找22處文物建筑中知名老字號(hào)的后人經(jīng)營(yíng)者，將百年老店、傳統(tǒng)老字號(hào)請(qǐng)進(jìn)來、傳下去。
????結(jié)合文物載體原有行業(yè)，嶺南天地引入現(xiàn)代業(yè)態(tài)開展經(jīng)營(yíng)，并充分把握“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮，不斷進(jìn)行商業(yè)更新和業(yè)態(tài)優(yōu)化組合，打造開放式商業(yè)街區(qū)，形成歷史文化、藝術(shù)與商業(yè)的良性互動(dòng)。
????又如，作為廣州最具代表性的舊城微改造區(qū)域，永慶坊承載了西關(guān)文化的深厚底蘊(yùn)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為永慶坊引入大量充滿活力的商業(yè)、文創(chuàng)和精品旅居業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了歷史人文和高活力都市生活的有機(jī)融合，將永慶坊打造成極具嶺南文化特色的商業(yè)名片。
????當(dāng)前，長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)已經(jīng)初具人氣，但要想在全國打出名聲，還有很長(zhǎng)一段路要走。
????“長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)的商業(yè)內(nèi)容已經(jīng)很豐富，但是業(yè)態(tài)分布較為自由分散，從長(zhǎng)期發(fā)展來看必須堅(jiān)持文商旅深度融合?！辈逃抡J(rèn)為，長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)要“練就”吃住行、游購?qiáng)?、體展演等“十八般武藝”，結(jié)合商業(yè)與消費(fèi)體驗(yàn)，通過引入高端品牌和本地特色產(chǎn)業(yè)，在視覺裝飾、市場(chǎng)營(yíng)銷、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)等方面融入僑鄉(xiāng)文化語境開展經(jīng)營(yíng)，從而形成沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。
????C 引入新潮業(yè)態(tài) 打造流量地標(biāo)
????當(dāng)我們將目光聚焦到開平，其比較優(yōu)勢(shì)不言而喻：當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的華僑文化資源和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，并逐步轉(zhuǎn)化為“百千萬工程”的內(nèi)生動(dòng)力。
????去年初，赤坎華僑古鎮(zhèn)開門迎客，而從赤坎華僑古鎮(zhèn)到碉樓群，車程僅需10分鐘左右。數(shù)公里內(nèi)擁有兩大稀缺文旅IP，并集聚碉樓、騎樓、非遺工坊、演藝劇場(chǎng)、酒店、民宿等復(fù)合業(yè)態(tài)，這讓開平文旅產(chǎn)業(yè)以往客觀存在的“有名少利”“有日無夜”“月朗星稀”等問題迎刃而解。
????一年多過去了，這個(gè)由烏鎮(zhèn)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造、一期計(jì)劃投資66億元的項(xiàng)目，“留量”情況如何，“出圈”出路何在？
????“打鐵花+火壺”“舞火龍+煙花”……今年國慶假期，赤坎華僑古鎮(zhèn)以超50場(chǎng)非遺大戲與中西演藝節(jié)目，與超25萬名游客同慶同樂。幾乎同時(shí)期，在距離赤坎華僑古鎮(zhèn)千里之外的烏鎮(zhèn)，第十一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)如期而至，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)再次進(jìn)入戲劇時(shí)間，文學(xué)與環(huán)境交融帶來別樣體驗(yàn)，讓劇場(chǎng)內(nèi)外同樣精彩。
????烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)改變了什么，帶給我們?cè)鯓拥膯⑹?？“文化地?biāo)要有自身的文化IP，無論是品牌實(shí)物的效果體現(xiàn)還是吸引力的增添打造，都需要品牌性的文化活動(dòng)去激發(fā)和引領(lǐng)。”蔡勇認(rèn)為，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)就是非常好的案例，對(duì)江門深化打造赤坎華僑古鎮(zhèn)具有十分切合的借鑒意義。
????“江門是中國著名僑鄉(xiāng)、中國曲藝之鄉(xiāng)、影視明星之鄉(xiāng)，有著廣泛的粵劇粵曲群眾基礎(chǔ)?！痹诓逃驴磥?，以赤坎華僑古鎮(zhèn)等文化地標(biāo)為依托，打造華僑華人粵劇節(jié)，或者依托啟明里的古韻，利用明星資源打造粉絲節(jié)，何樂而不為？
????當(dāng)年輕人成為旅游消費(fèi)生力軍，做好面向廣大青年的IP營(yíng)銷，也是打造更具吸引力的文化地標(biāo)的有益探索。
????成都可謂是打造文化地標(biāo)的“高手”?！皩捳镒拥某晒υ谟趯⒊鞘械膫鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式有機(jī)結(jié)合，通過豐富的文化活動(dòng)和獨(dú)特的商業(yè)體驗(yàn)，打造了兼具歷史感和時(shí)尚感的街區(qū)。”李軍認(rèn)為，赤坎華僑古鎮(zhèn)可以通過引入新潮業(yè)態(tài)等方式，增強(qiáng)游客的文化互動(dòng)體驗(yàn)，打造流量地標(biāo)，展示僑鄉(xiāng)文化的活力與現(xiàn)代感。
????對(duì)此，赤坎鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長(zhǎng)何耀彬表示，赤坎華僑古鎮(zhèn)將加大新業(yè)態(tài)招商力度，靈活運(yùn)用各種招商合作政策，持續(xù)吸引特色品牌進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)，加快推進(jìn)非遺文創(chuàng)、特色餐飲、演藝娛樂等項(xiàng)目招商，完善景區(qū)業(yè)態(tài)布局，爭(zhēng)取承辦更多以僑鄉(xiāng)文化為主題的大型活動(dòng)，結(jié)合綜藝節(jié)目和影視作品，策劃各種假期特色活動(dòng)，升級(jí)文化消費(fèi)體驗(yàn)。
????作為新晉的城市“門面”之一，對(duì)于打造對(duì)市民游客特別是對(duì)廣大青年更具吸引力的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，濱江僑院早有準(zhǔn)備。
????“當(dāng)高品質(zhì)、夠趣味、更便捷成為當(dāng)今新生代旅游新趨勢(shì)，文旅企業(yè)的產(chǎn)品就需要引入新潮業(yè)態(tài)，適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的新需求?！绷州x軍表示，濱江僑院將引入故宮文創(chuàng)、文創(chuàng)咖啡、文藝打卡等慢生活業(yè)態(tài)、多巴胺色系藝術(shù)業(yè)態(tài)，將國潮元素和新業(yè)態(tài)新消費(fèi)結(jié)合，展示年輕力和文化力的創(chuàng)新突破。
????市委十四屆七次全會(huì)指出，依托深中通道、黃茅海跨海通道、沈海高速等重大通道，點(diǎn)線面串聯(lián)整合世遺、濱海、溫泉、生態(tài)、美食五大文旅資源，打造僑鄉(xiāng)特色文旅走廊。這既是江門立足自身資源稟賦謀發(fā)展的題中之義，也是打造大灣區(qū)文旅新地標(biāo)的應(yīng)有之舉。
????僑鄉(xiāng)還有不少文旅資源“待嫁閨中”。我們期待，以濱江僑院開放為契機(jī)，江門可以更頻繁地“出圈”，打造更多優(yōu)質(zhì)文化地標(biāo)名片，進(jìn)一步凝聚城市發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，助力粵港澳大灣區(qū)建設(shè)世界級(jí)旅游目的地。
