近年來，“國潮風(fēng)”席卷年輕群體，他們對于中國文化的熱愛持續(xù)升溫，各地古建筑成為了爭相打卡的地點(diǎn)?！皣薄辈粌H展現(xiàn)了年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛與尊崇，也為金融機(jī)構(gòu)提供了新的市場機(jī)遇。
近日，廣發(fā)信用卡正式推出國潮風(fēng)信用卡——廣發(fā)宮廷吉祥卡，以傳統(tǒng)宮廷建筑為靈感，切入當(dāng)代年輕消費(fèi)群體對傳統(tǒng)文化的深層需求，進(jìn)一步夯實(shí)優(yōu)質(zhì)客戶基礎(chǔ)。廣發(fā)信用卡方面表示，這一產(chǎn)品旨在滿足年輕客群對文化屬性和消費(fèi)體驗(yàn)的綜合需求，同時(shí)落實(shí)廣發(fā)信用卡“三優(yōu)三進(jìn)”轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略中的“優(yōu)客戶”思路。
作為對行業(yè)發(fā)展以及市場需求的深刻回應(yīng)，廣發(fā)宮廷吉祥卡創(chuàng)新融合了金融產(chǎn)品與文化品牌，將信用卡功能擴(kuò)展到文化傳承和潮流體驗(yàn)領(lǐng)域。近年來，“國潮”消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)張，2023年市場規(guī)模已突破7000億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將超過1萬億元，這為金融服務(wù)提供了龐大潛力市場。廣發(fā)信用卡通過宮廷吉祥卡的推出，進(jìn)一步拓寬了信用卡產(chǎn)品的邊界，不僅傳遞出傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，還以故宮文具定制文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅消費(fèi)優(yōu)惠等豐富的權(quán)益激發(fā)年輕人群體的消費(fèi)活力，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)提供了信用卡力量。
古建筑文化深受年輕群體熱愛
宮殿建筑作為中國古代建筑的重要類型，反映了中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀和思想體系。近年來，隨著國潮文化的興起，故宮等古代宮廷建筑在年輕人群體中的熱度不斷攀升。年輕人身著漢服，手執(zhí)折扇，在宮廷建筑中用鏡頭記錄下與歷史的“對話”，流連在文創(chuàng)店中挑選心儀的商品。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮消費(fèi)市場規(guī)模已突破7000億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將超過1萬億元。社會(huì)各界也通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化融入日常之中，形成了諸多“國潮”文化以及商品，越來越多的年輕人主動(dòng)擁抱民族文化，追求具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和品牌。
正是基于對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解和年輕人消費(fèi)趨勢的敏銳洞察，廣發(fā)信用卡以宮廷建筑文化為創(chuàng)意源泉，推出最新的國潮風(fēng)信用卡產(chǎn)品——廣發(fā)宮廷吉祥卡。以此來為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新貢獻(xiàn)金融力量，也同時(shí)通過對年輕客群消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，持續(xù)激發(fā)年輕群體的消費(fèi)需求。
消費(fèi)達(dá)標(biāo)可領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)品
廣發(fā)信用卡此次推出的宮廷吉祥卡在設(shè)計(jì)上融入了豐富的傳統(tǒng)文化元素。白金卡以宮廷秘境為設(shè)計(jì)主題，將古建筑、紫微星以及吉祥龍鳳等元素巧妙結(jié)合，寓意古人應(yīng)用天文知識(shí)建立宮城的智慧與輝煌。金卡則主打?qū)m墻雪貓的唯美畫面，御貓作為宮城的自然守衛(wèi)者，象征著吉祥與安寧。這兩款設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力，還融入了現(xiàn)代審美，符合Z世代對于個(gè)性化和時(shí)尚化的追求。
宮墻雪貓主題設(shè)計(jì)。
宮廷秘境主題設(shè)計(jì)。
在權(quán)益方面，廣發(fā)宮廷吉祥卡也是充分洞察年輕群體的消費(fèi)喜好。新客戶激活90天內(nèi)使用該卡在任意渠道支付消費(fèi) 2筆滿 88 元即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取宮貓五福禮包等廣發(fā)專屬的故宮文具定制禮，在消費(fèi)的同時(shí)能感受到傳統(tǒng)文化的魅力；每月消費(fèi)達(dá)標(biāo)有機(jī)會(huì)領(lǐng)取高至 100 元的文旅消費(fèi)優(yōu)惠，讓年輕人的旅途有更多優(yōu)惠福利；分期達(dá)標(biāo)有機(jī)會(huì)領(lǐng)高至 200 元的廣發(fā)商城通用券。新客戶辦卡激活30天內(nèi)，在北上廣深等限定城市通過微信地鐵乘車碼等方式乘坐地鐵，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取出行優(yōu)惠，白金卡用戶激活消費(fèi)達(dá)標(biāo)還有機(jī)會(huì)享受高鐵貴賓廳權(quán)益。
Z世代的消費(fèi)觀日趨多元和個(gè)性化，廣發(fā)宮廷吉祥卡的設(shè)計(jì)及權(quán)益精準(zhǔn)捕契合年輕人注重體驗(yàn)、追求個(gè)性以及熱衷文化娛樂的特點(diǎn)，滿足了他們在生活、旅游和文化方面的消費(fèi)需求。
限時(shí)達(dá)標(biāo)可領(lǐng)定制好禮。
“優(yōu)客戶”瞄準(zhǔn)年輕潛力客群
信用卡行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)期,獲得細(xì)分市場關(guān)注是探尋優(yōu)質(zhì)增量空間的重要途徑。今年下半年，廣發(fā)信用卡提出了 “優(yōu)風(fēng)控、優(yōu)客戶、優(yōu)管理,進(jìn)融合、進(jìn)協(xié)同、進(jìn)服務(wù)”的“三優(yōu)三進(jìn)”轉(zhuǎn)型發(fā)展思路以應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)。其中,“優(yōu)客戶”思路明確穩(wěn)住存量市場中的綜合金融潛力客群以及低風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)消費(fèi)客群,筑牢發(fā)展基礎(chǔ),并同時(shí)尋找高成長性的市場增量,從源頭提升客群質(zhì)量,以客群調(diào)優(yōu)來探索轉(zhuǎn)型發(fā)展。
尼爾森發(fā)布的《中國年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》顯示，18 - 29 歲的年輕人中，86.6% 都在使用信貸產(chǎn)品。這一群體有著較為強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿且消費(fèi)能力逐年提高，在娛樂、文化、旅游等領(lǐng)域的支出比例更高，具有消費(fèi)升級意愿。因此，吸引和培養(yǎng)Z世代的客戶，是信用卡行業(yè)在未來保持競爭力的重要途徑。廣發(fā)宮廷吉祥卡不僅是傳統(tǒng)文化與信用卡產(chǎn)品的一次碰撞融合，更是廣發(fā)信用卡在拓展優(yōu)質(zhì)年輕客群方面的一次重要布局。
在國潮文化洶涌澎湃、傳統(tǒng)文化強(qiáng)勢復(fù)興的時(shí)代背景下，年輕群體對具有文化內(nèi)涵和潮流元素產(chǎn)品的消費(fèi)熱情高漲。廣發(fā)信用卡基于這一趨勢，打造了一系列融合國潮與傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品和活動(dòng)。此前就曾推出廣發(fā)文創(chuàng)卡系列、廣發(fā)有魚潮卡龍年特別版以及與 B 站合作推出的國風(fēng)聯(lián)名卡，都巧妙地將經(jīng)典國潮元素融入產(chǎn)品外觀和權(quán)益設(shè)計(jì)中。
在信用卡行業(yè)步入調(diào)整期的新階段，廣發(fā)宮廷吉祥卡的推出是“優(yōu)客戶”轉(zhuǎn)型思路的生動(dòng)實(shí)踐。廣發(fā)信用卡瞄準(zhǔn)年輕潛力客群，通過提供差異化、個(gè)性化的金融服務(wù)，不斷提升客戶黏性與忠誠度，為自身的轉(zhuǎn)型升級探索了新的可能。未來，隨著國潮文化的持續(xù)發(fā)酵與年輕消費(fèi)群體的不斷成長，廣發(fā)信用卡將繼續(xù)在傳承與創(chuàng)新中服務(wù)傳統(tǒng)文化復(fù)興，引領(lǐng)信用卡行業(yè)風(fēng)尚，同時(shí)繼續(xù)深挖有消費(fèi)潛力的客群，利用信用卡消費(fèi)優(yōu)勢進(jìn)一步服務(wù)消費(fèi)提振。
