來(lái)自福建泉州的林先生跑完江門(mén)馬拉松賽后，到江門(mén)開(kāi)平自力村碉樓群游玩。
2024年廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村”系列賽萬(wàn)村籃球賽決賽現(xiàn)場(chǎng)。
????“跑完馬拉松，我們準(zhǔn)備去農(nóng)莊吃古井燒鵝！”江門(mén)馬拉松賽女子半程冠軍韋春華來(lái)自廣州從化，賽后接受記者采訪時(shí)，她如是說(shuō)道。????跑完馬拉松，留下來(lái)品嘗江門(mén)美食、游玩江門(mén)景點(diǎn)，是不少跑友的選擇。
????辦好一場(chǎng)賽，帶動(dòng)一座城。如今，“為一項(xiàng)賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)之一。“體育+文旅”既能夠給游客提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，又可以為城市發(fā)展帶來(lái)顯而易見(jiàn)的“乘數(shù)效應(yīng)”。
????馬拉松賽帶旺
????江門(mén)文旅消費(fèi)
????“凌晨三點(diǎn)準(zhǔn)備，五點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出餐，只為參加江門(mén)馬拉松賽的選手可以吃上熱騰騰的早飯！連續(xù)兩天滿房！”12月15日一早，江門(mén)東站智選假日酒店總經(jīng)理劉大明發(fā)布了這樣一條微信朋友圈。
????一方面，彰顯了江門(mén)酒店業(yè)為跑友提供的貼心服務(wù)；另一方面，也彰顯了這個(gè)周末江門(mén)酒店業(yè)的熱鬧。
????延時(shí)退房、提前提供早餐、連住特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)……江門(mén)39家酒店共同參與成立愛(ài)心酒店聯(lián)盟，為江門(mén)馬拉松賽參賽者提供優(yōu)先預(yù)訂和房?jī)r(jià)優(yōu)惠服務(wù)；參賽者憑本人報(bào)名憑證及身份證享受江門(mén)景區(qū)優(yōu)惠，優(yōu)惠主要以免票或門(mén)票五折優(yōu)惠為主，其中，開(kāi)平碉樓文化旅游區(qū)成人門(mén)票5折；赤坎華僑古鎮(zhèn)門(mén)票優(yōu)惠價(jià)40元/人，讓參賽者在比賽之余能夠更好地了解江門(mén)的僑鄉(xiāng)文化和風(fēng)土人情。
????一系列的動(dòng)作，只為了讓跑友們有更好的體驗(yàn)，也希望有更多的跑友跟著賽事去旅行。
????對(duì)于參賽選手而言，馬拉松不僅僅是一項(xiàng)競(jìng)賽，更是體驗(yàn)城市的盛事。12月15日，來(lái)自海內(nèi)外的約2萬(wàn)名跑友因馬拉松齊聚中國(guó)僑都。賽事“流量”變文旅“留量”，帶動(dòng)江門(mén)景區(qū)、酒店、民宿也火熱起來(lái)。
????記者走訪了解到，在12月14日、15日，江門(mén)富力萬(wàn)達(dá)酒店、江門(mén)東站智選假日酒店等酒店一房難求。另外，在江門(mén)馬拉松賽比賽前后，新會(huì)石澗故事民宿、開(kāi)平僑鄉(xiāng)故事民宿等也接待了不少跑友，他們選擇在跑馬后留下來(lái)，繼續(xù)在江門(mén)旅游。
????江門(mén)文旅資源稟賦高、獨(dú)特性強(qiáng)，已形成“碉樓、溫泉、海島、生態(tài)、美食”五大旅游資源和品牌，擁有36個(gè)A級(jí)景區(qū)，開(kāi)平碉樓與村落是世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。
????12月14日，來(lái)自福建泉州的林先生來(lái)到江門(mén)，在12月15日跑完全程馬拉松后，他就留了下來(lái)，在江門(mén)多個(gè)景點(diǎn)游玩，比如赤坎華僑古鎮(zhèn)、開(kāi)平自力村碉樓群、長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)、立園、馬降龍景區(qū)等?！斑@次在江門(mén)的跑馬經(jīng)歷很不錯(cuò)。江門(mén)和泉州都是僑鄉(xiāng)，華僑文化都很濃厚?！绷窒壬f(shuō)，江門(mén)人文景點(diǎn)很多，其中，中國(guó)僑都華僑華人博物館、崖山宋元海戰(zhàn)文化旅游區(qū)給他留下了深刻的印象。在崖山宋元海戰(zhàn)文化旅游區(qū)，他感慨萬(wàn)千，仿佛穿越時(shí)空，親身感受到了那場(chǎng)驚心動(dòng)魄的海戰(zhàn)。
????參加了江門(mén)馬拉松歡樂(lè)跑的郭女士賽后游玩了長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，品嘗了豬腳面，她表示，江門(mén)很有歷史底蘊(yùn)，值得好好品味。
????“以跑馬的名義去旅游，解鎖了江門(mén)，如果不是跑馬，可能不會(huì)單獨(dú)來(lái)。”來(lái)自北京的“漫漫的愛(ài)”在社交平臺(tái)上分享道。
????江門(mén)市馬拉松協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳堅(jiān)榮表示，今年江門(mén)馬拉松賽為全國(guó)跑友奉獻(xiàn)了一場(chǎng)文旅體融合的盛宴，燃起全民健身的激情。
????“跑一場(chǎng)馬，愛(ài)一座城”。馬拉松不僅代表全民參與、全民健身的城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚，更是展示自身旅游資源和文化魅力的絕佳方式。江門(mén)通過(guò)馬拉松比賽，讓越來(lái)越多人來(lái)到江門(mén)，認(rèn)識(shí)江門(mén)，愛(ài)上江門(mén)。
????江門(mén)持續(xù)推動(dòng)
????“體育+文旅”融合發(fā)展
????2024江門(mén)馬拉松賽的圓滿舉辦，是江門(mén)“體育+文旅”融合的一個(gè)生動(dòng)實(shí)踐。
????近年來(lái)，從北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等重大賽事的相繼舉辦，到貴州“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村本土賽事火熱出圈，大量游客被吸引前往，彰顯出“體育+文旅”的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
????江門(mén)注重以賽為媒，在充分辦好賽事基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“文化體育搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)旅游唱戲”，通過(guò)酒店景區(qū)優(yōu)惠、旅游路線介紹、開(kāi)發(fā)體育旅游新產(chǎn)品等多種方式，持續(xù)推動(dòng)“體育+旅游”融合發(fā)展，為江門(mén)文旅消費(fèi)打造新場(chǎng)景、注入新動(dòng)能。
????比如，2023江門(mén)馬拉松賽吸引了超1萬(wàn)名外地跑友前來(lái)參賽，帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)；2024年中國(guó)擊劍俱樂(lè)部聯(lián)賽全國(guó)賽（江門(mén)站）舉辦期間，共有運(yùn)動(dòng)員及家長(zhǎng)約11300人來(lái)到江門(mén)，為江門(mén)帶來(lái)約3000萬(wàn)元的“體育+旅游”消費(fèi)；今年5月開(kāi)始，我市全面開(kāi)展2024年廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村”系列賽江門(mén)市級(jí)賽，市、縣、鎮(zhèn)、村分層推進(jìn)百縣羽毛球賽、千鎮(zhèn)乒乓球賽和萬(wàn)村籃球賽。自該項(xiàng)賽事啟動(dòng)以來(lái)，我市共組織開(kāi)展了718場(chǎng)比賽，吸引了約4700人參賽，全民健身熱潮涌動(dòng)。
????不只是體育賽事，我市還結(jié)合傳統(tǒng)民俗活動(dòng)推出一系列賽事?！凹问坷苯T(mén)（開(kāi)平）國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽、“奮進(jìn)‘百千萬(wàn)’龍騰蓬江潮”蓬江棠下端午龍舟會(huì)活動(dòng)、“龍騰江海鬧端陽(yáng)”2024年江海區(qū)龍舟文化周“重頭戲”——禮樂(lè)龍舟巡游活動(dòng)……在端午節(jié)期間，我市舉辦多場(chǎng)特色龍舟賽事，賽龍舟這一傳統(tǒng)民俗活動(dòng)成為文旅新“頂流”，不僅吸引了全國(guó)各地游客前來(lái)體驗(yàn)“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”，更使得江門(mén)美景、地道美食火爆出圈，景區(qū)景點(diǎn)游人如織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年端午3天假期，我市接待游客120.09萬(wàn)人次，旅游收入5.94億元，分別同比增長(zhǎng)18.48%和10.39%。
????在江門(mén)恩平泉都運(yùn)動(dòng)中心，吸引了來(lái)自全國(guó)各地喜愛(ài)打乒乓球的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。江門(mén)恩平泉都運(yùn)動(dòng)中心負(fù)責(zé)人王世莊表示，運(yùn)動(dòng)中心以“體育+文旅”的形式，通過(guò)舉辦全國(guó)大型乒乓球比賽，吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客來(lái)江門(mén)參加比賽。同時(shí)，也引導(dǎo)他們游覽江門(mén)各大景點(diǎn)，甚至有的人還留下來(lái)在江門(mén)定居生活，在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
????從產(chǎn)業(yè)視角來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，與食、住、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)直接相關(guān)?！绑w育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動(dòng)作用。體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)作為五大幸福產(chǎn)業(yè)中的兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，在融合過(guò)程中形成了多層次、多結(jié)構(gòu)的對(duì)接發(fā)展模式。
????在僑鄉(xiāng)故事民宿負(fù)責(zé)人張小明看來(lái)，“體育+文旅”是健康新興的模式，能拉動(dòng)農(nóng)文旅的整體發(fā)展，更能挖出目的地不同服務(wù)體系，如鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村文化、圩鎮(zhèn)飲食、城市差異化。此外，還會(huì)讓地方在農(nóng)文旅規(guī)劃中更多元化去謀劃發(fā)展方向。
????張小明建議，江門(mén)服務(wù)行業(yè)可用不同方式支持馬拉松文化，讓其成為風(fēng)標(biāo)IP導(dǎo)向。
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????他山之石
貴州榕江“村超”打造“超品牌”，推動(dòng)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展
????綠茵場(chǎng)上，倒掛金鉤、頭球破門(mén)等精彩戲碼輪番上演；中場(chǎng)間隙，身著傳統(tǒng)服飾載歌載舞的拉拉隊(duì)讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍更加熱烈；觀眾席上，不同年齡、不同地區(qū)的游客暢快觀賽……2023年夏天，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”出圈，燃爆全網(wǎng)?！按宄痹?024年熱度不減、活力四射，依然保持了現(xiàn)象級(jí)的火爆。這場(chǎng)“鄉(xiāng)村是主場(chǎng)、村民是主角”的“土”味足球賽事贏得了線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外體育愛(ài)好者的廣泛關(guān)注，堪稱(chēng)是現(xiàn)象級(jí)的鄉(xiāng)村嘉年華。數(shù)據(jù)顯示，一年多來(lái)，“村超”吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬(wàn)人次，旅游綜合收入130.7億元。
????當(dāng)?shù)亟柚按宄睎|風(fēng)，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，通過(guò)“村超”帶來(lái)的“超經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，真正將村超流量轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益的增量。
重慶推出體育旅游線路，方便參賽選手“跟著賽事去旅行”
????2024重慶馬拉松期間，重慶結(jié)合頂級(jí)賽事帶來(lái)的巨大人流，推出2024年第二屆重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)，為跑友帶來(lái)景區(qū)購(gòu)票優(yōu)惠、“重馬火鍋馬”等福利，讓跑友在跑馬之余暢游重慶、盡享美味，也激發(fā)消費(fèi)潛能。
????今年以來(lái)，重慶市體育局先后發(fā)布了《2024年“跟著賽事去旅行”體育賽事活動(dòng)清單（4—12月）》《2024年重慶市“跟著賽事去旅行”暨體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”系列活動(dòng)清單》。根據(jù)相關(guān)文件要求，重慶在全市范圍內(nèi)陸續(xù)開(kāi)展20站系列活動(dòng)，讓市民朋友們跟著賽事去旅行，深度體驗(yàn)體育旅游項(xiàng)目的樂(lè)趣。
????值得一提的是，每場(chǎng)賽事舉辦的同時(shí)，重慶都會(huì)同步推出一條體育旅游線路，方便參賽選手“跟著賽事去旅行”，深入領(lǐng)略賽事舉辦地的風(fēng)土人情與別樣景致，全方位、深層次地體驗(yàn)體育與旅游相互融合所帶來(lái)的獨(dú)特樂(lè)趣，推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。
????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李銀換
